Neue Website, altes Handwerk: Warum wir engelmann-software.de neu gebaut haben

Wir haben engelmann-software.de neu gebaut. Nicht, weil die alte Seite kaputt war, sondern weil sie nicht mehr erzählte, was wir tun — und weil sie technisch aus einer Zeit stammte, in der Sichtbarkeit noch etwas anderes bedeutete als heute.

Weil wir Websites für andere bauen, hier offen, wie wir es bei uns selbst gemacht haben.

Was uns gestört hat

Die alte Seite hatte drei Probleme. Erstens erzählte sie zu wenig: Vier Leistungsbereiche, aber auf jeder Seite nur ein Absatz dazu. Wer wissen wollte, was „Managed Hosting” bei uns konkret umfasst, fand die Antwort nicht.

Zweitens war die Struktur gewachsen statt geplant. Produkte, Leistungen und Referenzen lagen nebeneinander auf einer Ebene, ohne dass ein Besucher erkennen konnte, was zusammengehört.

Drittens — und das war der eigentliche Auslöser — hat sich verändert, wie Menschen Informationen finden. Immer häufiger bekommen sie eine Antwort, ohne eine Website zu besuchen. Eine Seite, die nur für die Trefferliste geschrieben ist, kommt in dieser Antwort nicht vor.

Struktur zuerst, Gestaltung danach

Wir haben mit der Gliederung angefangen, nicht mit dem Entwurf. Vier Leistungen bekamen je eine eigene Seite mit echtem Inhalt: was enthalten ist, wie wir arbeiten, was wir nicht versprechen. Produkte liegen jetzt gebündelt unter einer gemeinsamen Adresse, Referenzen ebenso.

Auf jeder Seite steht ein Abschnitt mit häufigen Fragen. Das ist keine Deko: Es sind die Fragen, die im Erstgespräch tatsächlich kommen. Wer sie vorab beantwortet, spart beiden Seiten Zeit — und liefert nebenbei genau die Art von Text, die eine KI zitieren kann.

Gestaltung: Solingen, ohne Klischee

Wir sitzen in einer Stadt, die seit Jahrhunderten davon lebt, dass jemand eine Klinge von Hand schleift statt sie nur zu stanzen. Diesen Gedanken wollten wir sichtbar machen, ohne Messer auf die Startseite zu legen.

Geworden ist es eine Palette aus Stahltönen mit einem einzigen Farbakzent: dem Blau, das Stahl beim Anlassen annimmt, wenn er die richtige Temperatur erreicht. Dazu ein durchgehendes Motiv — eine haarfeine Linie mit einem Lichtverlauf, die geschliffene Kante. Sie trennt die Abschnitte, erscheint beim Überfahren einer Karte und läuft beim Seitenaufbau einmal von links nach rechts ein. Ein Motiv, konsequent verwendet, statt fünf Effekte nebeneinander.

Die Beschriftungen — Rubriken, Preise, Kennzeichnungen — stehen in einer Monospace-Schrift. Das ist die Anspielung auf den Stempel, den Solinger Klingen tragen: die Marke des Herstellers, klein und sachlich.

Technische Entscheidungen

Gebaut ist die Seite mit dem Page-Builder Oxygen, aber ohne fertige Bausteine. Jede Sektion ist handgeschriebenes HTML mit eigenem CSS. Das Ergebnis ist ein Seitenquelltext, den man lesen kann.

Drei Entscheidungen sind erwähnenswert, weil sie oft anders getroffen werden:

Schriften liegen auf unserem Server

Die verwendeten Schriften kommen von Google Fonts — aber wir laden sie nicht von dort. Beim Aufruf einer Seite mit extern eingebundenen Google Fonts wird die IP-Adresse des Besuchers an Google übertragen. Das Landgericht München I hat dafür 2022 Schadenersatz zugesprochen (Az. 3 O 17493/20), und seitdem ist es ein beliebtes Abmahnthema.

Wir haben die Schriftdateien heruntergeladen, auf die tatsächlich benötigten Zeichensätze reduziert und liefern sie vom eigenen Server aus. Das ist nebenbei auch schneller, weil eine Verbindung zu einem fremden Server entfällt.

Kein Cookie-Banner, weil keine Cookies

Diese Website setzt keine Analyse- oder Werbedienste ein und bindet keine Inhalte von fremden Servern ein. Damit entfallen einwilligungspflichtige Cookies — und damit das Banner. Wer nichts erhebt, muss nichts erfragen.

Das ist keine Askese. Es ist die Feststellung, dass wir für die Frage „funktioniert unsere Website?” keine Besucherprofile brauchen. Die Server-Logfiles reichen, und die löschen wir nach 30 Tagen.

Formular ohne CAPTCHA

Das Kontaktformular ist selbst geschrieben und schützt sich mit einem für Menschen unsichtbaren Zusatzfeld, einer Zeitmessung und einer Begrenzung pro Anschluss. Kein externer Dienst, keine Bilderrätsel, keine weitere Datenweitergabe.

Was das mit SEO und GEO zu tun hat

Beides beginnt an derselben Stelle: sauberes, semantisches Markup. Eine H1 pro Seite, eine nachvollziehbare Überschriftenhierarchie, echte Listen statt gestylter Absätze, sprechende Adressen.

Für Suchmaschinen kommt strukturierte Auszeichnung nach schema.org dazu: Wer wir sind, wo wir sitzen, welche Leistungen wir anbieten, was sie kosten und welche Fragen die Seite beantwortet.

Für KI-Systeme zählt vor allem die Textführung. Ein Absatz, der aus dem Zusammenhang gerissen noch stimmt und eine vollständige Antwort enthält, hat eine Chance zitiert zu werden. Ein Absatz voller Verweise auf „unsere langjährige Erfahrung” hat sie nicht. Deshalb steht auf diesen Seiten mehr Konkretes und weniger Adjektiv.

Was wir nicht gemacht haben

Wir haben nicht alle 24 Blogbeiträge der alten Seite übernommen. Was sich auf TYPO3 6.2, Shopware 5 oder Safari 9.1.2 bezog, ist heute niemandem mehr eine Hilfe — und verwässert das Bild davon, worum es auf dieser Seite geht. Was zeitlos ist, haben wir behalten, überarbeitet und unter der alten Adresse gelassen, damit bestehende Verlinkungen weiter funktionieren.

Und wir haben keine Stockfotos eingebaut. Ein Bild von lächelnden Menschen an einem Konferenztisch sagt über unsere Arbeit nichts aus. Lieber keine Bilder als beliebige.

Was Sie davon haben

Wenn Sie über einen Relaunch nachdenken, sind das die drei Fragen, die wir uns zuerst gestellt haben und die wir Ihnen auch stellen würden:

• Erzählt die Seite, was Sie tatsächlich anbieten — konkret genug, dass jemand danach eine Entscheidung treffen kann?
• Findet ein Besucher, der nur eine bestimmte Frage hat, die Antwort ohne Umweg?
• Steht Ihr Angebot so da, dass es jemand — Mensch oder Maschine — korrekt wiedergeben kann?

Wenn eine der drei Antworten Nein lautet, lohnt sich das Gespräch.